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平板产品缺新意 品牌厂拓展商务市场
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 报导】   2015年08月27日 星期四

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受到全球经济状况表现不佳,加上新产品推出缺乏创意,无法吸引消费者的目光,根据TrendForce研究报告显示,2015年平板电脑出货年衰退14.9%,出货量下修至1.63亿台。其中,品牌厂出货预估为1.17亿,年衰退18.7%;白牌则下修至4,600万台,年衰退幅度3.1%。 TrendForce笔记型电脑分析师王靖怡表示,目前厂商仍将重心放在下半年中国与欧美的销售旺季。

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随着智慧手机尺寸持续放大,加上目前平板的产品功能仍以娱乐为主,导致以7吋为主的平板市场正被吞食。为此,品牌厂开始拓展商务市场,希望借此刺激平板电脑的出货量。例如,微软主导的Surface系列与苹果即将推出的12.9吋平板,能因应环境不同选择不同的使用模式,微软及苹果希望能进一步抢食商务市场这块大饼,为平板电脑市场开拓另一片天。

以品牌厂来看,苹果上半年平板出货量约2,360万台,以31.4%市占率稳坐龙头。但第三季将上市的iPad mini 3新机在规格上没有明显的变更,无法为市场带来太多买气。不过新尺寸产品12.9吋iPad Pro即将在第四季问世,可以自由选配键盘和触控笔的功能,可能成为苹果将iPad推进商务市场的试金石。

三星及联想上半年出货量分别为1,670万台及442万台,位居第二及第三。但因受到大环境经济状况不佳、以及各家平板品牌都面临市场饱和的困境,两家出货量都不如预期。尤其三星大中华地区需求持续被中国品牌侵蚀影响,7吋的主力产品出货量大幅衰退,虽下半年新机种8吋及9.7吋产品将持续放量,预期仍将无法填补7吋衰退的缺口。而联想下半年出货虽可望优于上半年,但整体来说,今年将会首见年度出货衰退。

另外,华硕、微软及亚马逊分别位居第四、第五及第六。其中,华硕积极开拓新兴市场,且今年新机种主要在第三季推出,因此下半年出货将优于上半年。微软的Surface 3延续Surface Pro 3 2-in-1 的热潮、加上价格亲民,成功拉抬消费者的买气,更证明了2-in-1 PC在规格提升后于商务市场扩张的可行性。 TrendForce预期微软2015全年平板出货将逆势成长上看400万台,年成长幅度达52%。而亚马逊则固守7吋产品疆土,在第四季除了推出8吋及10.1吋新机外,也将上市7吋新机种,可望大幅带动下半年出货量,下半年出货将有​​机会大幅增加两倍。

關鍵字: 平板计算机  TrendForce  苹果  三星  联想  Microsoft  华硕  亚马逊  王靖怡 
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