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中国本土电视品牌厂遇瓶颈 转移重心至外销
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 报导】   2012年05月09日 星期三

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根据全球市场研究机构TrendForce所公布的研究告告终显示,中国六大电视品牌三月出货量达到预期,四月预估将月成长率将达29%。而面板厂新奇美在中国面板出货量上仍持续稳坐第一,市占率达35.3,其次为友达,市占20.1%。

2012年中国地区上半年液晶电视预计整体需求成长虽然有所放缓,不过伦敦奥运将带动市场需求。本土厂商和面板厂商积极的销售目标,市场成长仍值得期待。事实上,中国平面电视产业目前正面临关键的转型时期,包括产业成长方式的转型、品牌厂商战略重心、电视产品技术演进、新的商业模式及管道发展重心转移。

其中,产业成长方式转移将随着补贴政策逐渐退出,市场回归以消费者的真实需求为主,这个转变过程在2012年内将完成。其次为品牌战略重心改变,中国市场中,本土品牌及国际大厂竞争激烈。然而,本土品牌因只拥有中国此单一市场,未来发展将遇到瓶颈,因此,其品牌战略中心正逐步往海外拓展,积极争取海外订单。

TrendForce数据显示,2011年中国电视品牌商外销订单占整体22.3%,今年三月份更成长至28%。本土厂商TCL第一季出货达252.2万台,超越Sharp的230万台,登上全球液晶电视品牌出货量第六名,而海信和创维也分别位居第八及第十,可看出中国电视厂商实力已不容小觑。

由于市场竞争激烈,中国电视产品的技术演进速度甚至快于欧美和日本市场。例如,在智能电视产品上,已成为目前市场中各家厂商竞争的重点,价格更是不断降低,未来重点则更多转向电视本身规格、内容和服务。

關鍵字: 面板  液晶电视  TrendForce  新奇美  友达 
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