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面对不景气,CES 2009展现朴质一面
 

【CTIMES/SmartAuto 报导】   2009年01月22日 星期四

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拓墣产业研究所于周三(1/21)发布一份2009年国际消费性电子展(CES 2009)的分析报告。报告中指出,在全球不景气冲击下,今年的CES以渐进而不革命,在创新中走向平朴,实用、实际、实价是今年的重点。

Atom-based装置摆脱低价 进入多元化时代 BigPic:554x351
Atom-based装置摆脱低价 进入多元化时代 BigPic:554x351

拓墣表示,在经济海啸下,今年的CES并没有太多惊奇,而是以实用和实际为主轴,但其中仍有一些值得关注的重点:

Atom-based装置摆脱低价 进入多元化时代

Intel Atom为核心的NetBook去年如平地雷起,切开了300~500美元、屏幕7~10吋的Atom N270入门款小笔电市场。到本次CES展,Atom-based装置很清楚地开始衍生划分出多元的区块,首先是入门升等的高阶款NetBook,改采Atom Z520、530,售价提高至500~1,000美元,如Sony VAIO P系列以及Asus T91搭配触控屏幕的平版Eee PC;而原有10吋以上NoteBook也开始选用Atom,Asus Eee PC S121的Atom Z520机种,以Windows 7为OS并搭载512 GB的SSD,有Notebook NetBook化的倾向。

NetBook市场出现后,业者嗅到垦荒的机会,除了Atom的多角发展,AMD这次也在CES展出了全球第一台采用AMD Athlon Neo超可携式NB - HP 12吋Pavilion dv2,零售价格为699美元。Qualcomm的目标则是行动网络装置与NetBook市场,未来价位是在700~900美元之间,至于终端产品第一代将于2009年上半推出,第二代预计2010年才会出现。拓墣产业研究所美西研究中心协理尤克熙表示,AMD想的是Ultraportable与NetBook之间12~13吋NB 的市场。长期经营手机芯片市场的Qualcomm,则推出Snapdragon平台,期望透过Android OS加持,再耕耘出一个New NetBook的机会。

价格主导 Apple改变业界产品与营运模式

实在、吸引人的价格与价位,显然已成为重要趋势,Apple Store数字内容服务下载营运的成功,在全面提供DRM-Free下载服务和更便宜弹性的下载费用后,这个商业模式蔚为风潮,促使厂商跟随相同脚步运作,因为业者发现了在硬件之外,另一条获利的可行之路。以这次CES最受瞩目的行动装置Palm Pre为例,拥有如iPhone 3.1吋多重触控接口与Blackberry QWERY键盘的Palm Pre,明显冲着iPhone而来。售价虽然尚未底定,但也预料在iPhone设下低价门坎后,未来亦会朝补贴模式运作,最终价格应不超过199美元。此机发表后,Palm股价当天大涨34.4%,合计两天涨幅近7成,其后也将依循Apple模式,由软件开发商开发各种Application提供下载,未来美国智能型手机iPhone、Blackberry、Android Smartphone与Palm Pre四强争霸的情势雏形已具。

拓墣产业研观察,除了Apple Store模式外,低价化是另一大趋势。消费者价格敏感度飙高,过去市场认为1,000美元以上的LCD TV会慢慢成为主流,不料从2008年到今年初看来,反而500美元左右、32吋的机种仍横行市场,如何让消费者在有限预算下购买将是驱动2009年LCD TV成长关键。而这个价格敏感度也同时表现在BD Player和智能型手机上。

尤克熙表示,BD Player会和过去DVD Player一样,由二线厂商加热推开市场,2009年底可看到100美元机种出现;智能型手机在iPhone设下199美元魔咒后,低于200美元是今年智能型手机生存的基本条件,而电信绑约的方式从手机推展到小笔电,将决定ARM与x86的上场战果。由此可见,价格主导市场的局面形成,以至于业者不得不重视,进而改变产品策略与营运模式,朝向平价、低价甚至免费的方向前进。

關鍵字: CES 2009  拓墣 
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