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GPhone現身!品牌認同需加強 廣告是王道
 

【CTIMES/SmartAuto 鍾榮峰 報導】   2010年01月06日 星期三

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Google首次用自有品牌推出的GPhone智慧型手機,終於在美國加州Google總部呈現在世人面前。這款名為Nexus One的Google手機,由台灣宏達電(HTC)代工。市場分析人士普遍認為,GPhone明顯地是想與Apple的iPhone針鋒相對打對台,但GPhone能否如iPhone一般在全球智慧型手機市場掀起另一波風潮,而Google能否藉由GPhone的推出,打響Google品牌在智慧型手機市場的影響力,仍有待觀察。

Google所推出的Nexus One智慧型手機,如預期地是以Android 2.1應用框架和Linux OS為基礎,並採用處理效能達1GHz的高通(Qualcomm)QSD 8250處理器,並具備3.7吋電容式觸控螢幕和虛擬觸控鍵盤功能,並且配備GPS導航、Wi-Fi、數位電子羅盤(Compass)及加速度計(Accelerometer)等MEMS組件、以及500萬畫素的照相功能,還有內建Google Map、Google Search、Gmail、Google Talk等選單。目前單機售價預定為529美元。Nexus One在美國與電信巨頭T-Mobile合作,推出2年綁約、專案價約180美元的優惠方案。台灣的中華電信對於GPhone也抱持高度興趣。

現在包含宏達電、Samsung、Motorola、Sony Ericsson、甚至宏碁和華為和全球主要電信業者,都已陸續推出各款Android智慧型手機,但款式多樣、功能新穎的智慧型手機,也開始價朝向價格平民化的趨勢發展。若要走高檔路線,強化消費者的品牌認同與話題行銷的帶動便非常重要。Google刻意在CES 2010展會之前獨立宣布GPhone,除了有搏媒體版面的行銷考量外,當然也是展現對品牌優勢的自信。

不過這種行銷手法跟Apple很類似,GPhone如何跟其他Android手機做出市場區隔,並能夠真正在市場上彰顯出來Google自己的品牌價值,同時能夠創造消費者的認同感,就像iPhone之於Apple能夠相得益彰一般,是決定GPhone能不能創造新商機的重要關鍵。

更何況,iPhone不是單打獨鬥,還結合蘋果應用商店(App Store)等多采多姿的應用軟體加以襯托,與多媒體視訊娛樂和流行音樂軟體業者擁抱在一起賺大錢。光靠硬體裝置是不夠的,以後更多要靠的是軟體服務,硬體裝置媒介需要搭配更多軟體服務的窗口,才能有利於拓展更多元的商業模式。不僅Apple有App Store,Nokia也有Nokia Ovi軟體商店,Google的App應用商店已經準備好了嗎?

但從另一方面來看,Google推出Nexus One,正是項莊舞劍、意在沛公。大量透過GPhone內的GPS導航、Google Map、Google Search等功能,藉由伺服器和資料庫儲存獲得許多使用者操作LBS(Location Based Service)的資訊內容和網路搜尋引擎關鍵資料。資料庫中所儲存的龐大LBS更新內容和網路搜尋資料,Google可藉由詳細的Data Mining甚至雲端運算(Cloud Computing)過程,把資料庫轉化整理出客製化的消費趨向報告,進一步吸引廠商給付行動線上廣告預算,這樣Google更可穩固地厚實其商業獲利模式。分析師對於Google目前629.51美元股價飆升至52周以來最高點的看法亦是如此,這不在於看好Nexus One智慧型手機將成為主要營收新來源,而是其所帶來對於核心事業網路搜尋廣告業績提升的效果。

會買高階智慧型手機的客戶群,也就會是線上廣告客戶最有潛力的消費族群。與其靠其他廠牌的Android手機,不如用自己品牌的Google手機獲得更為精準的使用習慣資料,做出更為精確的消費模式報告,取得更為豐厚的搜尋廣告利潤,或許這才是Nexus One所身負最為關鍵的任務吧。

關鍵字: GPhone  iPhone  Android  行動終端器  終端器作業系統  專用網際終端軟體 
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